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C’est dans un contexte particulier que s’est déroulée la Fashion Week de Paris. Quelques jours après l’invasion de l’Ukraine par la Russie, les acteurs du secteur s’interrogeaient sur la façon dont cette semaine de la mode serait abordée. Comment continuer à organiser des défilés de mode dans un contexte de guerre ? Fallait-il annuler la Fashion Week ? La mode est une économie qui emploie des millions de personnes, dont plusieurs milliers étaient alors déjà sur place. Mais alors, comment l’appréhender ?
Le 28 février, premier jour de la Fashion Week parisienne, le président de la Fédération de la haute couture et de la mode, Ralph Toledano, incitait à « vivre les défilés avec la gravité qui s’impose en ces heures sombres ». Sur et en dehors des podiums, les créateurs étaient nombreux à manifester leur soutien au peuple ukrainien. À la fin de son défilé, Christelle Kocher est venue saluer avec une broche bleue et jaune. De la même façon, Isabel Marant a remercié ses invités en arborant un sweatshirt aux couleurs du drapeau ukrainien. Chez Loewe, toute l’équipe portait une broche aux couleurs du pays d’Europe de l’Est. Au défilé Balenciaga, un pull jaune et bleu était posé sur chaque siège d’invités. « La guerre en Ukraine a fait ressurgir la douleur d’un traumatisme passé, que je porte depuis 1993 », expliquait dans sa note d’intention son directeur artistique Demna Gvasalia.
Le geste de Balenciaga
L’industrie de la mode, elle, évite de prendre position. C’est ce dont peut témoigner la réaction de l’ancienne mannequin russe Natalia Vodianova. Sur Instagram, elle glisse avoir simplement des pensées pour “toutes les mères qui souffrent des conséquences des récents événements en Ukraine”.
Des actions, il y en a quelques-unes. Le groupe LVMH, dont le patron est le père d’Antoine Arnault, époux de Natalia Vodianova, a fait don de 5 millions d’euros à la Croix Rouge. Comme l’a déclaré Simon Porte Jacquemus, Olivier Rousteing a lui aussi fait un don au Haut-commissariat des nations unies pour les réfugiés. Cependant, ce don a été fait en son nom, pas en celui de la marque qu’il dirige artistiquement, Balmain.
Que pouvons-nous conclure ?
La Fashion Week De Paris
La guerre en Ukraine a fait paniquer certains secteurs d’activités en France notamment le monde de la mode. La Fachion Week a eu lieu après quelques jours de la guerre en Ukraine au point où certains se demandaient si la semaine de la mode aura lieu à Paris et comment elle compte soutenir les réfugiés Ukrainiens ? La Fashion Week a bel et bien apporter son soutien à l’Ukraine à travers certaines marques telles que : LVMH, Gigi Hadid, Jacquemus, Balenciaga, Olivier Rousteing.
LVMH, par exemple, a donné 5 millions d’euros (5,5 millions de dollars) au Comité international de la Croix-Rouge pour aider les victimes directes et indirectes du conflit.
La top-modèle Gigi Hadid s’est également engagée à faire don de tous ses gains du mois de la mode aux efforts de secours en Ukraine, faisant suite à une annonce similaire du mannequin Mica Argañaraz.
Jacquemus, fondateur de sa marque de mode éponyme, qui se mobilise sur Instagram « Nous défendons la paix et avons commencé à soutenir l’aide médicale et humanitaire aux réfugiés ukrainiens. ». Et il n’est pas le seul.
Balenciaga a déclaré faire un don PAM (Programme alimentaire mondial des Nations Unies) pour soutenir la première aide humanitaire aux réfugiés ukrainiens. « Nous ouvrons nos plateformes dans les prochains jours pour rapporter et relayer les informations autour de la situation en Ukraine. » a ainsi indiqué Demna Gvasalia, le directeur artistique de la maison de luxe française qui a lui aussi brandit les couleurs de l’Ukraine sur les réseaux sociaux.
Olivier Rousteing, directeur artistique de Balmain, n’a d’ailleurs pas manqué de publier une image aux couleurs de l’Ukraine sur son compte Instagram. « Alors que nous montrons notre collection, nous sommes bien conscients qu’il se passe des choses plus importantes dans le monde aujourd’hui. » avant de préciser avoir fait un don au fonds d’urgence de l’Agence de l’ONU pour venir en aide aux réfugiés, tout en invitant ses 7,8 millions d’abonnés à faire de même.
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